進(jìn)入2024年，榮耀國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)“漲價(jià)”成了行業(yè)的應(yīng)手壓力壓力關(guān)鍵詞。

尤其是機(jī)漲價(jià)降近幾個(gè)月以來(lái)，新發(fā)布的配現(xiàn)旗艦手機(jī)不約而同的迎來(lái)價(jià)格上漲，少則一兩百元，象多多則四五百元。該扛據(jù)悉，扛消今年手機(jī)漲價(jià)主要是比們受到內(nèi)存存儲(chǔ)、核心元器件采購(gòu)成本上漲和匯率等因素疊加。榮耀

有手機(jī)品牌高管公開(kāi)表示，應(yīng)手壓力壓力今年旗艦漲價(jià)有兩方面因素，機(jī)漲價(jià)降一是配現(xiàn)旗艦處理器升級(jí)最新3nm制程，工藝成本大幅增加。象多另一方面是該扛內(nèi)存經(jīng)過(guò)持續(xù)一年的漲價(jià)，已經(jīng)到了高點(diǎn)，扛消所以大家看到大內(nèi)存的版本漲幅更大。

定價(jià)上漲的同時(shí)，部分產(chǎn)品還出現(xiàn)了“降配”的情況，一些產(chǎn)品選擇在消費(fèi)者看不見(jiàn)的地方減少配置，以降低成本。有業(yè)內(nèi)人士表示，元器件漲價(jià)的確是客觀情況，但不是說(shuō)服消費(fèi)者的理由。元件成本高低是品牌供應(yīng)鏈管理的問(wèn)題，消費(fèi)費(fèi)者關(guān)心的只是最終售價(jià)。想要說(shuō)服市場(chǎng)，還是得在性能上有所升級(jí)。

行業(yè)漲價(jià)降配，手機(jī)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

當(dāng)然也有例外。面對(duì)成本上漲的壓力，以及消費(fèi)者價(jià)格敏感的重視，有企業(yè)采取了不同策略。

近日，榮耀Magic7系列正式發(fā)布。其中，榮耀Magic7在增配的情況下，相比前代僅僅漲價(jià)100元，4499元起售。榮耀Magic7 Pro在標(biāo)準(zhǔn)版的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升了屏幕形態(tài)、3D人臉識(shí)別，通信方面也更強(qiáng)，但起售價(jià)與前代完全同步，5699元起售。

值得注意的是，這次榮耀Magic7系列是全方位提升，標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版的配置差距非常小，都統(tǒng)一提供了Pro級(jí)的體驗(yàn)。做到了17項(xiàng)全系標(biāo)配功能，包括屏幕全系統(tǒng)一標(biāo)配8T LTPO、巨犀玻璃、3D超聲波指紋、8大榮耀AI自然光綠洲護(hù)眼技術(shù)；充電全系標(biāo)配100W有線超級(jí)快充+80W無(wú)線超級(jí)快充；影像統(tǒng)一標(biāo)配超動(dòng)態(tài)鷹眼主攝H9000 +全系5000萬(wàn)前置主攝。此外還有全系采用驍龍8至尊版旗艦芯片、YOYO智能體、榮耀鴻燕通信（1TB版本）、IP69+IP68級(jí)防水等。

在榮耀Magic7系列發(fā)布會(huì)的采訪環(huán)節(jié)，榮耀CEO趙明回應(yīng)手機(jī)漲價(jià)降配現(xiàn)象時(shí)表示，芯片等各方面的價(jià)格漲得確實(shí)非常厲害，榮耀是頂著壓力制定了這個(gè)價(jià)格。

談到上游供應(yīng)鏈的漲價(jià)已成為行業(yè)現(xiàn)狀，許多廠商通過(guò)降低產(chǎn)品配置而提高售價(jià)，最終將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，趙明認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該讓消費(fèi)者承擔(dān)這一切，而應(yīng)努力在產(chǎn)品定價(jià)和配置上尋找平衡。“壓力該扛還要扛，消費(fèi)者壓力比我們還要大”，他說(shuō)。

成本承壓，用創(chuàng)新與技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力破局

不漲價(jià)就意味著要背負(fù)成本的壓力，手機(jī)企業(yè)該如何破局？

在成本上漲的背景下，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，是所有手機(jī)企業(yè)面臨的重要課題。“解決問(wèn)題的思路看技術(shù)的功底和能力”，趙明強(qiáng)調(diào)，技術(shù)和創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)需要尋找別人未曾走過(guò)的道路，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提供額外的價(jià)值。

他舉例稱，我們這一次把NPU和GPU聯(lián)合進(jìn)行異構(gòu)計(jì)算，這是行業(yè)內(nèi)第一次。原來(lái)只是用GPU做圖形渲染，把NPU加進(jìn)去之后，瞬間整個(gè)能效大幅度提升，而且處理能力提高了，還做了更加清晰的渲染，不需要增加一個(gè)硬件，已有的硬件資源為什么不用起來(lái)呢？

“榮耀希望打破這種邊界，我們給行業(yè)提供了一些新的解決方案和思路，我相信未來(lái)他們也會(huì)學(xué)問(wèn)題。把NPU用起來(lái)，就是可以把成本降下來(lái)。”

趙明透露，榮耀在Magic7的產(chǎn)品規(guī)劃中，充分運(yùn)用了AI技術(shù)，從操作系統(tǒng)到屏幕、通信、拍照等多個(gè)方面進(jìn)行了重構(gòu)和使能。不僅提高了用戶體驗(yàn)，也在一定程度上緩解了因原材料成本上漲帶來(lái)的壓力。

當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各個(gè)品牌的拼殺進(jìn)入白熱化階段。在面臨元器件以及研發(fā)成本上漲的的難題時(shí)，手機(jī)廠商如何通過(guò)定價(jià)策略、技術(shù)創(chuàng)新來(lái)破局，將成為智能手機(jī)下半場(chǎng)致勝的關(guān)鍵，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者，誰(shuí)才能最終勝出。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜化以及消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，手機(jī)企業(yè)必須不斷調(diào)整自身策略。“我們總是在思考，怎么在原有基礎(chǔ)之上突破一點(diǎn)，突破的這一點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)額外的價(jià)值。”趙明說(shuō)。

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