“不出海,中國(guó)張們中文就出局”的游戲真實(shí)寫(xiě)照,讓中國(guó)游戲廠商愈加重視全球市場(chǎng),海外“好IP+海外擴(kuò)張”上升為很多企業(yè)的大擴(kuò)戰(zhàn)略選項(xiàng)。 根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的苦學(xué)2024年第三季度數(shù)據(jù),中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入51.69億美元,中國(guó)張們中文環(huán)比增長(zhǎng)15.40%,游戲同比增長(zhǎng)20.75%。海外 兩位數(shù)的大擴(kuò)增長(zhǎng)著實(shí)亮眼。短短幾年,苦學(xué)以《黑神話:悟空》這一現(xiàn)象級(jí)、中國(guó)張們中文榜樣級(jí)產(chǎn)品為代表的游戲中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè),已在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)重要位置,海外并間接帶動(dòng)中國(guó)文化出海。大擴(kuò) 網(wǎng)易游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人接受三里河采訪時(shí)指出,苦學(xué)受武俠競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》影響,一些海外玩家為理解中國(guó)游戲道具,翻譯出游戲里“中國(guó)功夫”招式及中國(guó)風(fēng)道具的獨(dú)特味道,甚至苦學(xué)起了中文。游戲這一特殊載體,潛移默化地讓玩家們對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了親近感,實(shí)現(xiàn)從知道中國(guó),到學(xué)習(xí)中國(guó),再到了解中國(guó)的變化。 現(xiàn)在的國(guó)際市場(chǎng),即便強(qiáng)如任天堂、索尼這樣的游戲巨頭,對(duì)中國(guó)游戲也不敢輕視。在2024年任天堂直面會(huì)上,國(guó)內(nèi)游戲《蛋仔派對(duì)》宣布其在Switch上的全球發(fā)行計(jì)劃;在PlayStation舉辦的發(fā)布會(huì)上,《燕云十六聲》和《漫威爭(zhēng)鋒》也公布了其主機(jī)發(fā)行計(jì)劃。而在以往,鮮有中國(guó)游戲進(jìn)入這些知名平臺(tái)。 Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示,2024年9月共有35個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100,占該期TOP100手游發(fā)行商總收入的36.0%。 近年來(lái),中國(guó)游戲廠商為了出海,苦練內(nèi)功。騰訊《三角洲行動(dòng)》制作人郭智對(duì)三里河表示,海外玩家更喜歡“爽游”,加上國(guó)內(nèi)游戲的過(guò)硬品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)中積累的“待客之道”,都是征服他們的不二法門(mén)。 該游戲9月26日正式全球上線,未正式上線前,全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)就已突破5000萬(wàn)。在Steam心愿榜單中,《三角洲行動(dòng)》排名第五,收獲愿望單數(shù)逾百萬(wàn)。 本地化也是中國(guó)游戲出海的法寶。近年來(lái),中國(guó)游戲在中東市場(chǎng)賺得盆滿缽滿,沙漠、駱駝等中東元素深度嵌入,誰(shuí)又能料到這些都源自中國(guó)制造。 不止如此,除了已廣為人知的“中國(guó)功夫”系列,中國(guó)游戲還在深挖博大精深的中華文化并輸出海外??梢哉f(shuō),后續(xù)優(yōu)質(zhì)IP排大隊(duì)。 鮮活案例《黑神話:悟空》,結(jié)束了中國(guó)長(zhǎng)期無(wú)公認(rèn)3A大作的市場(chǎng)空白。該游戲“取經(jīng)”于中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》,既是游戲出海,更是文化傳播。中國(guó)游戲正闖出一條并非簡(jiǎn)單“迎合”海外的道路,畢竟,將“迎合”變?yōu)椤坝埠恕保攀情L(zhǎng)久發(fā)展之道。 中國(guó)游戲出海,雖關(guān)山路遙,但輕舟已過(guò)。 (“三里河”工作室) 更多精彩內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)入財(cái)經(jīng)頻道 |
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