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　　年輕人更愿為溫暖情緒沉浸體驗(yàn)買(mǎi)單

　　“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”掀起文旅新時(shí)尚

　　745歲的可愛(ài)經(jīng)濟(jì)妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛(ài)搞怪小表情；古希臘勝利女神在國(guó)博靠“軟萌”出圈，掀起新一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場(chǎng)掀起新風(fēng)暴。文旅

　　記者發(fā)現(xiàn)，尚更年輕人更舍得為“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單。多人北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為，情緒這種現(xiàn)象說(shuō)明，價(jià)值文創(chuàng)設(shè)計(jì)的買(mǎi)單選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”，更多人愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單?？蓯?ài)經(jīng)濟(jì)

　　京城地標(biāo)被“絨化”

　　上周，掀起新北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的文旅毛絨文創(chuàng)——“釋TA”，諧音“是尚更它”，為慶祝白塔建成745周年。多人小白塔胖嘟嘟的情緒，粉撲撲的價(jià)值臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋。

　　“是掛件，又是冰箱貼?！?2月1日，白塔寺文創(chuàng)空間里，設(shè)計(jì)師王空空一邊演示，一邊向觀眾介紹，“打開(kāi)底座，小塔的肚子里裝著一張?jiān)S愿卡，您可以寫(xiě)下美好愿望和祝福。”

　　為了增加觀眾互動(dòng)體驗(yàn)感，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣、戴上可愛(ài)的毛線(xiàn)帽。30分鐘內(nèi)，10余位觀眾下單，90%是年輕觀眾，也有老人為孩子購(gòu)買(mǎi)。

　　市民期待文創(chuàng)“加戲”

　　“絨化”的風(fēng)正在席卷文創(chuàng)領(lǐng)域。地壇公園也推出了兩款樹(shù)葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運(yùn)兒”、楓葉造型的“當(dāng)紅小楓”，模樣憨態(tài)可掬。

　　“拿著它拍照，回頭率百分之百?！笔忻袢f(wàn)女士說(shuō)，除了“杏運(yùn)兒”，她還買(mǎi)過(guò)一款稻香村的毛絨糕點(diǎn)盲盒，棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點(diǎn)都被畫(huà)上了呆萌的表情。

　　“挺有意思的，如果能再多點(diǎn)儀式感就更好了?！比f(wàn)女士舉例，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創(chuàng)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程被形容為“過(guò)家家”，儀式感拉滿(mǎn)，希望在北京也能體驗(yàn)到。

　　記者在博物館和公園里隨機(jī)采訪(fǎng)了20位市民，15位表示希望能體驗(yàn)類(lèi)似的“過(guò)家家”。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們曬出為“可愛(ài)”買(mǎi)單的理由：“軟乎乎的，看著它就有好心情”“有特色、會(huì)整活”“成年人過(guò)家家的快樂(lè)”……甚至有人愿意為了消費(fèi)“可愛(ài)”，專(zhuān)門(mén)去一座城市旅游。市民邱涵就特意請(qǐng)假去了趟蘇州博物館，只為體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)“大閘蟹”。他說(shuō)：“我很愿意為情緒價(jià)值和體驗(yàn)感買(mǎi)單，把獨(dú)特、新奇的博物館記憶帶回家。”

　　文創(chuàng)要主動(dòng)“說(shuō)”出文化

　　其實(shí)，“萬(wàn)物皆可毛絨絨”的風(fēng)刮了一陣子，才到北京。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認(rèn)為，“冰箱貼文創(chuàng)的爆火，讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了?！蓖瑫r(shí)，對(duì)自身文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，都會(huì)影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度。毛絨白塔上架一周，銷(xiāo)量很可觀?！拔覀円沧隽苏{(diào)研，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔，因?yàn)檫@個(gè)過(guò)程仿佛回到了輕松愉快的童年，很解壓。”

　　張野認(rèn)為，這種“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”表明，大眾的消費(fèi)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買(mǎi)一件紀(jì)念品，進(jìn)階到收藏爆款和沉浸式體驗(yàn)的階段，這也為文旅場(chǎng)館打開(kāi)了新思路。

　　顧瑩說(shuō)，可愛(ài)的文創(chuàng)承載著文化底蘊(yùn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活。預(yù)計(jì)今年春節(jié)，小白塔會(huì)換上新裝。設(shè)計(jì)師還計(jì)劃給它裝上語(yǔ)音系統(tǒng)，讓它“說(shuō)”出白塔寺的歷史文化。(記者 李祺瑤) 更多精彩內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)入社會(huì)新聞