芒果 TV 可能自己也沒想到，人都麥琳以一己之力徹底引爆了《 再見愛人 4 》這檔綜藝?？闪R

這節(jié)目到底有效果到什么程度？麥琳

自打開播以來，每周四的但芒文娛熱搜鐵打不動要被這三對夫妻霸屏，什么 “ 熏雞事變 ” “ 瘋狂熏雞四 ” 的人都熱?；鹚佘f紅。

更別說差評君剛看完新一集的可罵同事們，已經(jīng)開始在朋友圈瘋狂輸出了。麥琳

不僅如此，但芒熏雞、人都奶皮子和青團的可罵銷量是蹭蹭往上漲，現(xiàn)在就連海外服也被拿下了，麥琳華人超市緊跟時事，但芒生怕錯過了這波潑天的人都富貴。

說真的可罵，《 再見愛人 4 》這一波熱度屬實炸裂。麥琳

可能大伙兒從來沒見過，有哪個節(jié)目的嘉賓能零幀起手，硬控觀眾血壓。

但血壓高歸高，節(jié)目嘛又是期期不落，甚至對芒果 TV 的這一波 “ 趁火打劫 ” ，觀眾都大度得很。

借著《 再見愛人 4 》的熱度，芒果 TV 這次推出了 4 款不同價位的搶鮮版付費禮包。即使你是尊貴的芒果 TV 會員，想多看個 30 分鐘，最少也得花 3 塊錢。

還沒完，《 再見愛人 4 》是周四周五各更上、下兩期，普通 vip 如果周四想提前看下期，那就得另外再開 svip 。

咱來算筆賬啊，開 vip 要花 22 塊錢，升級 svip 還得花 22 ，再加上搶鮮版的 3 塊，這就已經(jīng) 47 了。

撇開會員開通的收入，就拿這兩期搶鮮版的播放量來粗略計算，一個播放量 3 塊錢，芒果 TV 血賺 4200 多萬。（截至 11.19 的播放量數(shù)據(jù)，暫無嚴格去重 ）

這叫什么，有人花錢生悶氣，有人悶聲發(fā)大財?！?nbsp;再見愛人 4 》，算是真讓芒果 TV 把錢賺明白了。

但不知道大伙兒有沒有發(fā)現(xiàn)，不管是《 再見愛人 4 》，還是《 歌手 2024 》，芒果 TV 每次出圈的，幾乎都是綜藝節(jié)目。

而也因為 “ 偏科 ” ，這么多年芒果 TV“ 行業(yè)老四但綜藝一哥 ” 的位置，坐得是穩(wěn)穩(wěn)當當。

咱直接看數(shù)據(jù)，今年三季度，芒果 TV 在網(wǎng)絡綜藝霸屏榜 TOP5 中，占了 3 個位置，屬于穩(wěn)定發(fā)揮。

但反觀連續(xù)劇這邊，似乎就有點擺爛的意思了。。。20 部劇里，芒果 TV 只占了兩部，還都是跟其他平臺拼播的。

聲明一下，真不是差評君對芒果 TV 有偏見，它的 “ 偏科 ” ，某種程度上也是在發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

十年前，芒果 TV 脫胎于湖南廣電，打出生就是實打實的 “ 資源咖 ” 。

曾經(jīng)在湖南廣電制作中心工作過的小胡（ 化名 ）告訴差評君，雖然廣電和芒果 TV 的制作團隊不在一起辦公，但湖南臺出來的節(jié)目，大多數(shù)都會搬到芒果 TV 上播。

而綜藝是湖南臺的傳統(tǒng)強項，節(jié)目制作在內部都是競標著來的，誰的創(chuàng)意好誰上。

2022年雙平臺具體工作室名單

所以芒果 TV 這綜藝一哥的身份，繞不開它內部的競爭機制，還有在綜藝節(jié)目上多年的積累。

另外，差評君覺著跟成本也有很大關系。

一個是芒果 TV 管湖南臺買版權，有親情價。數(shù)據(jù)顯示，從 2018 年到 2020 年，芒果 TV 在湖南衛(wèi)視購買電視節(jié)目的網(wǎng)絡版權花費，一共還不到 20 億。即使芒果 TV 同時對外采買版權，2020年芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務的成本（對外采買 + 自制 ）也不過 48.4 億。

作為對比，差評君翻到燃財經(jīng)曾報道過，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻這三大平臺 2018 年的版權支出，分別是 300 億、 100 億和 250 億。

所以明白自身優(yōu)勢在哪，芒果 TV 這么些年也是一心撲在綜藝上，打了不少漂亮仗。

除了今年的《 再見愛人 4 》《 歌手 2024 》以外，《 明星大偵探》前 4 季豆瓣 9 分以上戰(zhàn)績可查，《 向往的生活》被稱為國內慢綜藝的開山鼻祖，《 聲生不息寶島季》也連著拿了好幾個獎。

靠著綜藝，芒果 TV 這么些年嘗到了不少甜頭，甚至在今年 8 月，月活還超過了優(yōu)酷，一躍成為行業(yè)第三。

但光靠綜藝節(jié)目，芒果 TV 又能硬控觀眾多久？差評君覺得過于單一的內容結構，有時候也未必見得是一件好事。

即使是自帶綜藝光環(huán)的芒果 TV ，也沒辦法打包票，所有的自制綜藝都能成為爆款。

綜 N 代怕失去新鮮感，最新一季的《 密室大逃脫》被吐槽，今年的《 花兒與少年 6 》雖說熱度是有了，但口碑也撲得厲害。

而另外一邊，差評君也注意到芒果超媒（ 芒果 TV 的上級單位 ）的財報，并沒有想象中好看。

簡單說下，芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務是芒果超媒的核心，這兩年營收占比在 70% 以上。而芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務收入，又大致包括了廣告、會員和運營商三大塊，前兩者是大頭。

今年前三季度，芒果超媒的營收和凈利潤雙雙同比下滑，雖然財報把鍋甩給了稅收優(yōu)惠過期，那個時候《 再見愛人 4 》也還沒有播。

但別忘了，今年上半年還有個微博熱搜周周爆的《歌手 2024 》，會員數(shù)量也比去年多了好幾百萬，可半年報卻顯示，芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務收入，同比下降 3.57% 。

那到底是哪一塊出了問題？

差評君又往前翻了翻他們家的財報，發(fā)現(xiàn)芒果 TV 在 2022 年之前，廣告收入還占著大頭，但 2022 年，廣告收入突然下滑，基本跟會員收入持平。（湖南衛(wèi)視有部分廣告招商收入，會跟芒果 TV 進行分配，根據(jù)以往公開數(shù)據(jù)這個比例大概為 3 : 1 ）

而同期綜藝節(jié)目招商的表現(xiàn)，似乎也印證了這一點。

以《明星大偵探 》為例，第六季（ 2020 年 ）的時候手上還攥著 14 個贊助商，但到了第七季（ 2022 年 ）就只有 6 個了，第九季第一期開播的時候，就剩一個電解質水品牌。

當然，廣告收入下滑并不是一家長視頻平臺的問題，廣告行業(yè)的收縮還有短視頻平臺的沖擊，給整個長視頻平臺都帶來了影響，包括愛奇藝的廣告收入其實也在下滑。

只不過芒果 TV 靠綜藝傍身，這雞蛋放在一個籃子里，風險就都集中在一塊了。

因為綜藝節(jié)目某種程度上來說，做的是廣告商的生意。

大伙兒應該都聽過 xxx 節(jié)目由 xxx 贊助， xx 冠名了 xx 綜藝，綜藝節(jié)目里的各種插播、口播，目的就是盡可能多的給甲方增加品牌曝光機會。

包括從營收的構成上，咱也能看出些端倪，愛奇藝去年的廣告收入是 62.2 億，只占了總營收的 20% 不到。但 “ 綜藝偏科生 ” 芒果 TV 的廣告收入，占到了芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務營收的大概 33% 。

小胡也告訴差評君，綜藝節(jié)目和劇集完全是兩套體系的東西。像之前他們的創(chuàng)意入選之后，下一步就是要找贊助商，招商成功了才能開始做節(jié)目。

而劇集又是另外一套商業(yè)邏輯，很多影視劇平臺都是對外采買版權，目的是要靠優(yōu)質內容來吸引觀眾付費，插播廣告只是順便的事兒，核心還是賣內容。

兩種截然不同的商業(yè)模式，再加上劇集在形式上天然有更高的粘性，看完這集就跟著想看下集，所以綜藝節(jié)目對于會員付費的吸引力，也相對不如劇集。（ 當然，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目除外 ）

這或許，也能解釋為啥芒果 TV 擅長綜藝，但會員數(shù)量還是打不過愛優(yōu)騰。

咱再回到芒果 TV 的廣告收入上，既然綜藝和廣告收入強綁定，而芒果又是主打綜藝的，現(xiàn)在廣告收入撲了，那怎么辦？

顯然，會員收入就得挑擔子了。

芒果 TV 的 vip 價格從 19/ 月漲到 22/ 月（ 連續(xù)包月），又推出了 svip 等各種套娃式會員，這次《 再見愛人 4 》的搶鮮版，又要在會員的基礎上額外收費。

本來還覺得這波是芒果 TV 趁火打劫，這看完財報一下子就理解了。

如果廣告收入沒辦法在短時間里馬上回正，芒果 TV 可能不僅要變著花樣在 7000 萬會員身上 “ 動刀子 ” ，哪個縫能扣出錢來，都得試一試。

而事實也是這樣，電商賺錢，芒果 TV 就搞小芒電商，專門在綜藝和電視劇里植入要帶貨的產(chǎn)品。

熏雞就是最好的例子。

現(xiàn)在點開《 再見愛人 4 》，就能看到有個 “ 心趴熏雞 ” 的板塊，芒果 TV 一點兒不避諱，親自下場帶起了貨。

這兩年短劇火，芒果 TV 也沒落下， App 里專門騰了個地方給短劇，據(jù)說還準備拍《 還珠格格 》的短劇。

另外，今年四季度芒果 TV 也算是劇集、綜藝兩開花。

這段時間《 小巷人家 》電視劇的熱度，力壓其他家的《 永夜星河 》《 大夢歸離 》還有《 珠簾玉幕 》。

豆瓣 8.1 分，云合數(shù)據(jù)也顯示，《小巷人家 》的正片有效播放市占率排在第一。

不過《 小巷人家 》并不是芒果的自制劇，而是跟正午陽光買了版權，就是那個拍出了《 瑯琊榜 》《 知否 》的正午陽光。

一個猜測，芒果 TV 之后會不會通過買版權的方式，用一兩部有品質保障的劇也殺入到劇集大戰(zhàn)里？

畢竟在財報里，芒果超媒也提到了公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額的大幅下降，是因為加大了優(yōu)質劇集的內容儲備。

自打跟 88vip 合作后，芒果 TV 從優(yōu)酷手里搶到了不少會員，動感地帶芒果卡那邊，也是一大波會員來源。

雖說現(xiàn)在還比不了愛優(yōu)騰上億的會員數(shù)量，但如果能保持自制綜藝的優(yōu)勢，再偶爾出個精品劇，那就真是一出偏科生彎道超車的好戲了。

反正說到底，會員付費也好、廣告招商也罷，終歸還是要看你的內容夠不夠好。

差評君瞅了眼明年芒果 TV 要上線的綜藝節(jié)目單，只能說期待一手新版的《 百變大咖秀 》好吧。

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