“抖音商城雙11好物節(jié)”進程過半，抖音電商動戶服飾行業(yè)銷售持續(xù)向好。雙運飾銷售增抖音電商數(shù)據(jù)顯示，外服萬元10月14日至10月28日，長個成交運動戶外服飾銷售額同比增長超104%，品牌破千82個品牌銷售額破千萬元，抖音電商動戶位居前十的雙運飾銷售增品牌一半為國貨。

源于抖音的外服萬元“雅丹風(fēng)”是當(dāng)下流行的一種穿搭風(fēng)格，它的長個成交代表性色系和質(zhì)感取自雅丹地貌，在誕生初始便與運動戶外服飾天然契合。品牌破千同時，抖音電商動戶進入秋冬季，雙運飾銷售增大眾對保暖、外服萬元抗風(fēng)服飾的長個成交需求逐步上升。在需求和潮流的品牌破千雙重推動下，這個雙11，一眾運動戶外品牌在抖音電商實現(xiàn)爆發(fā)性增長。前述統(tǒng)計周期內(nèi)，82個品牌銷售額破千萬元，近300個品牌銷售額破百萬元；46個單品銷售額破千萬元，近1000個單品銷售額破百萬元；銷售額前200的品牌中，49個品牌同比增長超200%，近100個品牌同比增長超100%，其中特步同比增長超374%，拓路者同比增長超530%，迪卡儂同比增長超784%。

值得關(guān)注的是，在國外品牌長期領(lǐng)跑的運動戶外領(lǐng)域，國貨開始逐漸嶄露頭角。前述統(tǒng)計周期內(nèi)，銷售額前十的品牌為耐克、斐樂、駱駝、阿迪達斯、北面、安踏、李寧、MissWiss、SINSIN，國貨占據(jù)半壁江山。

業(yè)內(nèi)人士分析，品牌在抖音電商的業(yè)績突破不僅彰顯了自身的實力，也驗證了抖音電商全域經(jīng)營策略的成效。例如北面邀請藝術(shù)家共創(chuàng)線上“高光秀場”，一款三合一羽絨沖鋒衣成為“爆品”，銷售額過億；耐克通過達人合作專場迅速爆發(fā)，達播業(yè)績亮眼；駱駝雙11期間打造多個“爆品”，10月20日單日銷售額創(chuàng)歷史新高。

除了運動戶外服飾，前述統(tǒng)計周期內(nèi)，抖音電商其他服飾細分賽道也表現(xiàn)亮眼，例如奢侈品服飾同比增長225%，童裝童鞋、知名女裝及輕奢女裝同比增長均超50%。據(jù)此前報道，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線，推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠。官方數(shù)據(jù)顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。