財報一個比一個難看：BBA都怎么啦

2024-12-28 22:25:07 分類：焦點 閱讀(64915)

這段時間，財報 BBA 陸陸續(xù)續(xù)公布了三季度財報。個比個難

業(yè)績一出，都啦大伙兒突然發(fā)現(xiàn)，財報你們這德系豪華三強，個比個難怎么擱這比慘來了。都啦

其實看營收還可以，財報市場行情不好大家也聽說了，個比個難哥仨雖然都在下滑，都啦但最多也就是財報寶馬營收降了 15.7% ，奔馳和奧迪都是個比個難個位數(shù)降幅。

但一看利潤就拉胯咯，都啦三季度奔馳凈利潤同比下降 54% ，財報寶馬凈利潤下降 83.8% ，個比個難奧迪公布的都啦是營業(yè)利潤，下降了 91% ，真是一個比一個慘。

當然，對于這個不好看的業(yè)績，三家都給出了各自的理由。

寶馬就說，我們是因為供應(yīng)商鬧出了集成制動系統(tǒng)（ IBS ）問題，導(dǎo)致大規(guī)模召回，影響了交付量，然后明年不是還要出下一代純電平臺的電車么，現(xiàn)在得抓緊研制，正是花錢的時候，大伙兒理解理解。

奧迪也說了，利潤下降是因為我們布魯塞爾工廠要關(guān)閉重組，關(guān)廠得花不少錢，大家擔待擔待。

奔馳倒是比較實誠，直接說是因為售價走低，然后產(chǎn)品和市場不夠匹配。

雖說各有各的理，但除了上面這些說法， BBA 都提到了中國市場的下滑。畢竟中國市場對 BBA 的銷量貢獻可都超過了三成，這賣不好，財報肯定受影響。

再一細研究，發(fā)現(xiàn)個更有意思的現(xiàn)象：它們越貴的車，下滑反而越嚴重。

這是咋搞的嘞？來，咱一個一個看。

先從寶馬說起。

寶馬是三家里車子賣得最多的，它的 IBS 召回事件，導(dǎo)致全球各個地區(qū)交付都受到了影響。

三季度，它在歐洲銷量下降 1% ，在美國下降 9.2% ，但只有中國的數(shù)據(jù)是格外辣眼，直接跌了 29.8% 。

這明顯不只是因為召回這么簡單，還和它在國內(nèi)市場面臨的競爭有很大關(guān)系。

翻一下國內(nèi)銷量可以發(fā)現(xiàn)，寶馬下滑最明顯的兩個車型是 5 系和 X5 。

去年整個下半年， 5 系每個月銷量都能破萬；而到了今年，基本都是 6-8 千臺的水平，中間因為換代銜接的關(guān)系，在 3 月份甚至只賣了 3874 臺。

算下來，今年目前為止， 5 系銷量同比下降了 36% 。

5 系可是寶馬一大錢袋子，上一代車型光在中國就賣了超過 100 萬臺。

今年寶馬把 5 系更新到了第八代產(chǎn)品，并且在宣傳上猛推和油車同價、外觀也幾乎一樣的電動 i5 。

之前參加了 5 系的試駕活動，去了才發(fā)現(xiàn)，寶馬給當天所有媒體都安排的是 i5 。

但這個銷量來看，這一代 5 系市場似乎并不買單。

其中最受爭議的就是新 5 系的外觀有點太年輕跳脫了，剛出來的時候就有很多網(wǎng)友難以接受。

特別是車屁股這一塊，我是真欣賞不來。

個人觀點，這套設(shè)計應(yīng)該給 3 系的， 5 系還是穩(wěn)重一點好。

另一款車 X5 的下滑，幾乎可以確定和問界 M9 有關(guān)。

要知道 X5 之前可是 50 萬以上賣得最好的車型，月銷能有 8 千 -1 萬臺，但今年的銷量降到了 5-6 千臺。

而問界 M9 已經(jīng)連著幾個月銷量超過 1.5 萬輛，李想給 MEGA 吹過的牛，要成為 50 萬以上最暢銷的車型，如今被余大嘴給實現(xiàn)了。

寶馬過后，再來看下奔馳。

有點意外的是，奔馳的核心車型銷量其實是在增加的，同比上升了 4% 。

像 GLC 這個季度在全球一共賣了 10.9 萬，去年同期是 8.4 萬輛。還有奔馳 C 級，這次是 8.88 萬輛，去年同期 8.2 萬輛。

問題出在了高端品類上，三季度銷量降幅是 12% ，前三季度降幅更是達到了 19% 。

尤其是 S 級、 GLS 這條線，去年三季度賣了 3.61 萬輛，今年只有 2.6 萬輛，同比下降近三成。

國內(nèi)市場上，今年 1-9 月，奔馳 S 級賣了 1.28 萬輛，同比下降 27% 。

大伙兒也知道，在國內(nèi)市場 S 級一直是一款相當有信仰加成的豪車，也是很多婚車市場的首選。

2023 年，奔馳 S 級（還不包括邁巴赫 ）在國內(nèi)一共賣了 2.3 萬輛，幾乎相當于它的兩位老對手寶馬 7 系、奧迪 A8 加起來的量。

而在 S 級沒賣好的同時，低一檔的 E 級，也是賣得不如去年。今年三季度是 7.25 萬輛，去年同期是 8.42 萬輛。

顯然，奔馳難受就難受在這幾個高端車了。那和奔馳、寶馬兩位比，奧迪不管是終端售價還是體量，都要差一檔。

今年它更是不好搞，無論大車、小車，銷量全在下滑。而從財報公布的數(shù)據(jù)來看，也是最貴的 D 級車銷量降幅最嚴重，達到了 23.4% ，最便宜的 A0/A 級車降幅最小。

總的來說， BBA 的財報更反映出，在這輪廝殺里，他們的高端車型受損更加嚴重。

其中原因可以分為幾方面來看。首先，在全球經(jīng)濟都不太樂觀的情況下，豪華車確實受到了不小的影響。比如 78S 在的豪華大型轎車整個盤子都在降，去年的榜一單月還能賣到 1900 輛，今年榜一掉到 1300 輛了。

還有一個更為重要的原因是，曾經(jīng) 78S 不僅是豪華的代名詞，也是技術(shù)的代名詞。

奔馳 S 是全球第一款引入 ABS 防抱死系統(tǒng)的車型，也是第一款配有主駕安全氣囊的車型。還有 ESP 、自適應(yīng)巡航這些我們已經(jīng)熟知的技術(shù)，當年也都是在這幾個旗艦車首推的。

但現(xiàn)在這些車已經(jīng)越來越難見到讓人驚艷的技術(shù)了。

這兩年大伙兒討論最多的技術(shù)，比如比如智能駕駛、原地掉頭啥的，都是在國產(chǎn)車上先看到。而因為 BBA 新能源轉(zhuǎn)型較慢，也正在被向上的國產(chǎn)車們一頓圍堵。

問界 M9 、理想 L9 以及剛上市的騰勢 D9 GT 這些車，都在從 BBA 嘴里搶肉。

現(xiàn)在問題來了，什么才是 BBA 的基本盤？是最多人購買的 34C ，還是豪華車的代表 56E 甚至 78S ？

誠然，如果從銷量和利潤貢獻來看， BBA 中間走量的這些車型是肯定占大頭，寶馬 3 系的銷量趕得上 7 系的十倍了。

但我覺得，如果從影響力上看， BBA 50 萬元以上的高端豪華車才是他們的基本盤。

正是他們在這個區(qū)間推出了標桿車型，奔馳 S 、奧迪 A8 這些面子車在老百姓那立住了，品牌的走量車型才會有大批消費者擁護。

如果 78S 都沒人認的話，想必 BBA 的品牌溢價能力多半會下降一大截。

最近幾年，在新能源的浪潮下，這幾個豪華品牌都忙著搞自己的純電平臺，在油車上難免顧此失彼。

然而他們搞的高端電車，比如 EQS 、 i7 等，目前也很難說有多成功。這就導(dǎo)致他們高端產(chǎn)品線的影響力逐漸弱化。

所以對于 BBA 而言，當下的關(guān)鍵是如何保住這塊 “ 基本盤 ” 。換個角度來看，這也是新玩家的好機會。

曾經(jīng)長期被 BBA 牢牢占據(jù)的這塊市場，終于有了松動的跡象，就看哪些人敢有勇氣去搶一搶了。