隨著 2024 年進(jìn)入最后階段，最擇美國(guó)消費(fèi)者將迎來(lái)感恩節(jié)、新調(diào)戲內(nèi)響假“黑五”、世示游圣誕節(jié)這三個(gè)重要節(jié)日。代表正值假日購(gòu)物季前夕，廣告近日，日禮全球領(lǐng)先的物選創(chuàng)作者工具平臺(tái) Unity 發(fā)布了針對(duì)假日季美國(guó)消費(fèi)者行為的一項(xiàng)最新調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，最擇移動(dòng)游戲正成為緩解假期壓力的新調(diào)戲內(nèi)響假利器，而隨著移動(dòng)廣告在假日購(gòu)物決策中發(fā)揮愈發(fā)重要的世示游影響力，45% 的代表 Z 世代（18-27 歲）受訪者表示，游戲內(nèi)廣告會(huì)影響他們的廣告假日禮物選擇。這意味著，日禮借助移動(dòng)游戲廣告與消費(fèi)者建立深度連接，物選已經(jīng)成為假日季營(yíng)銷(xiāo)的最擇關(guān)鍵手段。

據(jù)了解，本次調(diào)研對(duì)象共涵蓋 4094 名美國(guó)成年人，通過(guò)深入分析他們的消費(fèi)行為和偏好，Unity Grow 旨在為出海游戲和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供決策支持，幫助他們提前制定廣告策略，精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)動(dòng)態(tài)。

購(gòu)物旺季正提前到來(lái)

提前制定假日廣告策略至關(guān)重要，因?yàn)榧偃召?gòu)物早已成為消費(fèi)者全年關(guān)注的活動(dòng)之一。

24% 的消費(fèi)者計(jì)劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間完成大部分禮物采購(gòu)，21% 則選擇全年分散購(gòu)物。而僅有 12% 的人打算在 12 月才開(kāi)始采購(gòu)，這一趨勢(shì)表明：要想搶占市場(chǎng)，必須提早吸引消費(fèi)者。

在所有人群中，Z 世代（18-27 歲）消費(fèi)者的表現(xiàn)最為活躍，其中 25% 的人計(jì)劃在全年分散購(gòu)買(mǎi)假日禮物，21% 的人從十月開(kāi)始就提前進(jìn)行假日購(gòu)物，而不是等到黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。

同時(shí)，在花費(fèi)方面，消費(fèi)者表示今年將投入更多資金購(gòu)買(mǎi)禮物。

32% 的 Z 世代（18-27 歲）購(gòu)物者預(yù)計(jì)花費(fèi)101至250美元，而 31% 的人計(jì)劃花費(fèi)低于 100 美元。 隨著年齡的增加，消費(fèi)者的支出意愿也逐漸增強(qiáng)：35% 的千禧一代（28-43 歲）、43%的 X 世代（44-58 歲）以及 47% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）計(jì)劃在禮物上花費(fèi) 251 美元至500美元或者更多，這突顯了各個(gè)年齡段對(duì)假期購(gòu)物的強(qiáng)烈熱情。相對(duì)來(lái)說(shuō)，千禧一代的花費(fèi)更高。

在全年齡段的受訪者中，48% 的人表示會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行假期購(gòu)物。其中包括 50% 的 Z 世代（18-27 歲）、 47% 的千禧一代（28-43 歲）、48% 的 X 世代（44-58 歲）、39% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)洞察，Unity 建議，隨著消費(fèi)者提前進(jìn)入假期購(gòu)物模式并日益依賴移動(dòng)設(shè)備，品牌須迅速與目標(biāo)受眾展開(kāi)互動(dòng)。根據(jù)這一趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整假期營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在合適的時(shí)間和地點(diǎn)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，才能充分利用假日季商機(jī)。

移動(dòng)游戲成假期熱門(mén)休閑活動(dòng)

假期不僅是團(tuán)聚的時(shí)刻，更是人們難得的放松時(shí)刻，而移動(dòng)游戲正成為緩解假期壓力的利器。數(shù)據(jù)顯示，44% 的受訪者認(rèn)為移動(dòng)游戲是最有效的減壓方式，尤其在 Z 世代（18-27 歲）（47%）和千禧一代（28-43 歲）（44%）中更為明顯。與此同時(shí)，約 35% 的消費(fèi)者會(huì)選擇移動(dòng)游戲來(lái)打發(fā)假期無(wú)聊時(shí)光。

受訪者將移動(dòng)游戲視為理想的休閑娛樂(lè)方式，預(yù)計(jì)假期將投入大量游戲時(shí)間。 數(shù)據(jù)顯示，37% 的 Z 世代（18-27 歲）希望在假期中增加游戲時(shí)間，而 29% 的千禧一代（28-43 歲）也抱有同樣的期待。值得注意的是，X 世代（44-58 歲）和嬰兒潮一代（59 歲以上）也不甘落后，他們也會(huì)享受游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。

從時(shí)長(zhǎng)上看，很多人假期每天會(huì)在游戲上花費(fèi)超過(guò) 3 小時(shí)，包括 33% 的 Z 世代（18-27 歲）、44% 的千禧一代（28-43 歲）、46% 的 X 世代（44-58 歲）以及 37% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

值得注意的是，有13% 的玩家每天花費(fèi)5小時(shí)以上在游戲中，其中包括 14% 的 59 歲以上玩家。這意味著，他們一天中除了睡眠時(shí)間之外，在游戲里投入了近 30% 的時(shí)間。

此外，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，假日期間玩家們更傾向于參與節(jié)日主題的游戲內(nèi)容，希望通過(guò)游戲融入節(jié)日氛圍。23% 的玩家表示更喜歡參與節(jié)日主題的內(nèi)容，18% 的人計(jì)劃增加游戲內(nèi)消費(fèi)。

44% 的受訪者將移動(dòng)游戲視為緩解假期壓力的主要方式，他們熱衷于節(jié)日主題的游戲內(nèi)容，玩家的參與意愿和游戲時(shí)間大幅提升。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，抓住這一趨勢(shì)，不僅能提升用戶粘性，還能帶來(lái)廣告展示次數(shù)的顯著增長(zhǎng)。

發(fā)力游戲內(nèi)廣告，迎接假日購(gòu)物熱潮

移動(dòng)廣告在假日購(gòu)物決策中發(fā)揮了重要影響力，特別是對(duì)年輕群體。45% 的 Z 世代（18-27 歲）受訪者表示，游戲內(nèi)廣告會(huì)影響他們的假日禮物選擇。雖然廣告影響力隨觀看者年齡增長(zhǎng)而下降，但仍有部分人表示表示會(huì)受到廣告的影響，包括 32% 的千禧一代（28-43 歲）、27% 的 X 世代（44-58 歲）和 16% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

其中，受訪者表示最有可能參與的廣告類型是電子產(chǎn)品廣告（41%），其次是食品與飲料廣告（29%）。

對(duì)比不同廣告形式，調(diào)研發(fā)現(xiàn)激勵(lì)視頻廣告和試玩廣告形式最受青睞，38% 的受訪者表示他們最有可能參與這類廣告。緊隨其后的是 Offerwall 廣告，占 33%。其中，Z 世代（18-27 歲）對(duì)互動(dòng)廣告格外青睞，其中 42% 的人傾向于試玩廣告，而 40% 的人更喜歡提供獎(jiǎng)勵(lì)的 Offerwall 廣告。相較之下，X 世代（44-58 歲）和嬰兒潮一代（59 歲以上）則更青睞激勵(lì)視頻廣告。

Unity 建議，為了提升用戶參與度，品牌應(yīng)專注于創(chuàng)造富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告體驗(yàn)，讓玩家在享受游戲的同時(shí)，也能積極參與到廣告中來(lái)。受訪者對(duì)廣告格式的偏好表明，品牌需要加大在創(chuàng)意和游戲化廣告策略上的投入，以便在假日季節(jié)與受眾建立有效互動(dòng)。通過(guò)激勵(lì)或互動(dòng)廣告形式吸引新用戶，并確保他們?cè)敢庥^看廣告，將是成功的關(guān)鍵。

Unity 的最新調(diào)研揭示了假日季消費(fèi)者行為習(xí)慣的最新趨勢(shì)，這為品牌和開(kāi)發(fā)者提供了重要的市場(chǎng)洞察。隨著假日季的臨近，理解和利用這些趨勢(shì)將成為提升用戶參與和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。通過(guò)精心的廣告策略和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，品牌不僅能與用戶建立更緊密的聯(lián)系，還能在假日消費(fèi)熱潮中取得更大的成功。

*在受訪者中，54% 為女性，30% 為男性，11% 為性別流動(dòng)、非二元或性別模糊，5%選擇不回答。