2024年“雙11”大促期間，什值上線雙興什么值得買上線“興趣嘉年華”活動(dòng)。得買自11月2日至8日期間，興趣平臺(tái)每日將推出個(gè)護(hù)美妝、嘉年景消食品養(yǎng)生、主題助力母嬰生活等不同場景的趣場消費(fèi)興趣日。用戶點(diǎn)擊什么值得買App首頁推薦位，什值上線雙興或直接搜索“興趣日”關(guān)鍵詞，得買即可進(jìn)入活動(dòng)主題頁面。興趣

“興趣日”由什么值得買在此前“品類日”活動(dòng)的嘉年景消基礎(chǔ)上全新升級(jí)而來，將平臺(tái)所擅長的主題助力品類運(yùn)營能力與興趣相結(jié)合，讓原本分屬于不同運(yùn)營線的趣場商品和內(nèi)容打通歸屬至同一場景之下?；顒?dòng)旨在聚焦興趣消費(fèi)場景和圈層需求，什值上線雙興整合好價(jià)單品、得買熱門活動(dòng)、興趣消費(fèi)攻略、有獎(jiǎng)互動(dòng)等多維度內(nèi)容，在大促高峰期外，為有著不同決策需求和不同興趣的用戶打造一站式消費(fèi)入口。

“興趣日”自今年“618”期間首度上線后便獲得用戶廣泛好評(píng)，本次什么值得買在“618”的基礎(chǔ)之上，汲取消費(fèi)呼聲和市場反饋，結(jié)合真實(shí)消費(fèi)場景，對(duì)具體場景下的跨品類消費(fèi)進(jìn)行進(jìn)一步整合，全新推出個(gè)護(hù)美妝日、食品養(yǎng)生日、母嬰生活日、運(yùn)動(dòng)服飾日、科技數(shù)碼日、家居家電日和開心囤貨日等七大興趣日，為不同圈層和興趣的用戶提供了針對(duì)性的消費(fèi)解決方案。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人、“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂分析，從平臺(tái)消費(fèi)趨勢來看，伴隨“618”、“雙11”等電商大促周期拉長，當(dāng)下的消費(fèi)者也相應(yīng)產(chǎn)生了新的消費(fèi)習(xí)慣。“預(yù)售期階段，用戶往往會(huì)提前做好功課，加購種草已久的商品，并且以大件為主，到開門紅時(shí)直接搶購。而在第一波消費(fèi)者清空購物車之后，對(duì)電商來說是進(jìn)入了平銷期，對(duì)消費(fèi)者來說，則是需求的‘隨機(jī)觸發(fā)’階段，但在我們看來，高質(zhì)量的消費(fèi)決策建議，仍能對(duì)這一階段的消費(fèi)者起到極大的影響作用。因此，我們將‘興趣’作為大促新階段的運(yùn)營重點(diǎn)。”

張宇昂介紹，“雙11”“興趣日”的持續(xù)時(shí)間為11月2日至8日，在11月1日的“開門紅”和11月10日開始的大促“高潮期”兩大節(jié)點(diǎn)之間做了有效補(bǔ)充，突破品類范圍，還原生活場景，用興趣激發(fā)消費(fèi)者更深層次的需求，并有效加強(qiáng)了消費(fèi)圈層和B端品牌的連接。“當(dāng)下消費(fèi)者的決策原因千人千面，我們希望服務(wù)好不同人群的不同消費(fèi)興趣，并幫助大家借助大促的優(yōu)惠讓利，得到更具幸福感的消費(fèi)體驗(yàn)。”

以“開心囤貨日”為例，什么值得買考慮到“大促必囤貨”的主流消費(fèi)心理，對(duì)不同群體進(jìn)行消費(fèi)動(dòng)機(jī)的差異化分析，根據(jù)“宅家大掃除”、“廚具換新家”、“得空飲自在”等場景，整合日百、食品、寵物三大消費(fèi)頻次最高的品類，給到用戶最實(shí)惠的選擇，并延伸打造出“品質(zhì)生活”和“開心囤貨”兩條主線，以覆蓋不同消費(fèi)能力的用戶群體。

“服飾運(yùn)動(dòng)日”聚焦秋冬換季變寒，以“科技保暖”為核心，從戶外漫游、城市穿行、居家過冬和奔赴山海四大興趣場景入手，梳理沖鋒衣、保暖鞋、保暖外套、保暖內(nèi)衣等品類的熱度單品、好價(jià)活動(dòng)、消費(fèi)攻略給到用戶，在好物推薦之外，更進(jìn)一步傳達(dá)了多元生活方式。

“科技數(shù)碼日”則為電子發(fā)燒友們打造了一個(gè)消費(fèi)優(yōu)惠信息和愛好交流陣地。平臺(tái)甄選耳機(jī)、手機(jī)和電腦幾大熱門品類，通過話題互動(dòng)、興趣榜單、優(yōu)惠直通車等內(nèi)容，向用戶傳遞前沿趨勢和優(yōu)惠好物，并鼓勵(lì)用戶積極分享以實(shí)現(xiàn)決策互助。

今年5月，值得買科技舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將基于“興趣”關(guān)鍵詞進(jìn)行什么值得買的GEN2升級(jí)，平臺(tái)需要通過真正理解每一種消費(fèi)興趣，來服務(wù)好當(dāng)下個(gè)性化的消費(fèi)者。而這一方向，恰與尼爾森IQ近日發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》不謀而合。報(bào)告指出，盡管當(dāng)前不確定性依然存在，但消費(fèi)者正從謹(jǐn)慎型消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)，其不僅保持韌性，而且在消費(fèi)上更加審慎和有目的性，并優(yōu)先考慮那些能提升富足感和幸福感的商品。而相比價(jià)格驅(qū)動(dòng)、信任驅(qū)動(dòng)等決策依據(jù)，興趣是恰恰質(zhì)量最高的一種。

“不論消費(fèi)周期如何輪動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往和追求始終未變。”張宇昂表示，興趣已然成為用戶消費(fèi)行為的重要決策要素和內(nèi)在動(dòng)機(jī)，其超越單純的物質(zhì)追求，深度觸及情感聯(lián)結(jié)層面，什么值得買將聚焦“興趣”這一核心，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，更拉動(dòng)品類增長，積極助力消費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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