近年來，索尼市場中國電視品牌在日本市場的不香崛起已成為顯著趨勢。據(jù)媒體報道，中國日本消費者在購買電視機時，電視曾經(jīng)首選日本企業(yè)品牌的橫掃時代已經(jīng)改變，海信集團等中國企業(yè)的日本品牌正逐漸占據(jù)主導地位。

在東京繁華的索尼市場商業(yè)區(qū)，如千代田區(qū)的不香比酷相機（Bic Camera）有樂町店，中國家電巨頭海信的中國平板電視被擺放在顯眼位置。

以55英寸電視為例，電視海信的橫掃部分產(chǎn)品價格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼和松下等日本品牌約20萬日元的日本價格相比，性價比極高。索尼市場銷售人員表示，不香越來越多的中國消費者特別是年輕人在通過網(wǎng)絡調(diào)查性能和價格后更傾向于購買中國產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率高達49.9%。其中收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。

中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。從單月來看，自7月以來，中國品牌的份額一直超過50%。

盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時期，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異。

但近年來，盡管OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點，卻并未出現(xiàn)改變觀看體驗的革命性變化。同時隨著智能手機觀看視頻內(nèi)容的普及，消費者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱。因此，性價比成為消費者購買電視時的決定性因素。

在這種環(huán)境下，中國電視品牌憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢，以優(yōu)勢地位推進競爭。例如在Mini LED液晶電視領域，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關產(chǎn)品。

海信日本公司的統(tǒng)計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預計比2020年增長34%，其中Mini LED電視的銷量和金額都實現(xiàn)了大幅增長。